Muitos gestores veem os Core Web Vitals apenas como métricas técnicas para desenvolvedores. Grande erro. A performance do site é, na verdade, uma métrica de experiência do usuário (UX) que impacta diretamente o fundo do funil.
O Que São Core Web Vitals?
Os Core Web Vitals são um conjunto de métricas definidas pelo Google para medir a experiência do usuário em três dimensões:
LCP (Largest Contentful Paint)
Mede o tempo de carregamento do maior elemento visível na tela. O ideal é abaixo de 2.5 segundos. Acima de 4 segundos é considerado ruim.
INP (Interaction to Next Paint)
Substituto do FID, mede a responsividade geral da página. Deve ser inferior a 200ms para uma boa experiência.
CLS (Cumulative Layout Shift)
Mede a estabilidade visual da página. Elementos que "pulam" durante o carregamento frustram o usuário. O ideal é abaixo de 0.1.
Estudo de Caso: E-commerce B2B de Peças Industriais
Analisamos um cliente do setor de distribuição de peças industriais. O site tinha um LCP de 4.5s. Para cada segundo adicional de carregamento, a taxa de rejeição aumentava exponencialmente.
Diagnóstico Inicial
- LCP: 4.5s (ruim)
- CLS: 0.25 (ruim)
- Taxa de rejeição: 68%
- Taxa de conversão: 1.2%
A Solução Técnica Implementada
Implementamos um conjunto de otimizações técnicas:
1. Otimização de Imagens
Conversão para formato WebP, lazy loading agressivo e dimensionamento correto para evitar CLS.
2. Otimização de JavaScript e CSS
Minificação, code splitting e CSS crítico inline para renderização acima da dobra.
3. Infraestrutura de Entrega
Implementação de CDN (Content Delivery Network) para cache em borda e redução de latência.
Resultados Mensuráveis
Após 30 dias de implementação:
- LCP: 1.2s (melhoria de 73%)
- CLS: 0.05 (melhoria de 80%)
- Taxa de rejeição: 42% (redução de 26 pontos)
- Taxa de conversão: 1.49% (aumento de 24%)
Conclusão: Velocidade é Dinheiro
O resultado não foi apenas "pontos no PageSpeed". A taxa de conversão de pedidos de orçamento subiu 24% no mês seguinte. Em um e-commerce B2B com ticket médio de R$ 15.000, isso representou um incremento significativo de receita.
Lição aprendida: Investir em performance técnica não é custo, é investimento com ROI mensurável.